Хоча таргетована реклама встигла закріпитися впевнено у своїй ніші, досі інструмент використовується багатьма фахівцями не у повну потужність. Частково це пояснюється тим, що декотрі початківці беруться до роботи, не поглиблюючись в специфіку діяльності.
З першого погляду таргетинг здається занадто легким, щоб витрачати купу часу на навчання. Але це оманливе враження: дуже швидко зрозуміти помилку можна, проаналізувавши, чому ж таргетована реклама не працює.
Насправді витрачений на навчання час — це інвестиції у власний розвиток. Адже завдяки цьому вдається швидше досягти успіхів у цікавій професії. Отримати необхідну теоретичну базу й напрацювати практичні вміння можна на webpromoexperts.net/ua/courses/targetirovannaa-reklama/ — курсах від одієї з провідних шкіл з інтернет-маркетингу та супутніх спеціальностей.
Академія WebPromoExperts працює в Україні з 2012 року, тож встигла заслужити добре ім'я та отримати багато теплих відгуків. В тому числі, школа цінна тим, що надає вільний доступ до актуальних матеріалів, які стануть у нагоді на початку кар'єри та у пошуку помилок. Назвемо типові похибки, до яких вдаються таргетологи-початківці, через що їхні оголошення не приносять потрібного результату.
Не визначена цільова аудиторія
Все здається дуже простим і логічним. Щоб рекламне оголошення потрапляло чітко в ціль, необхідно вказати цільову аудиторію. Однак початківцям, чи необізнаним людям, буває складно обмалювати певне коло людей, яке має стати потенційними покупцями. Але без цього кроку фактично неможливо рухатися далі. Тому вкрай необхідно визначити цільову аудиторію, використовуючи такі критерії:
- вік;
- стать;
- образ життя;
- геолокація тощо.
Чим більше уточнюючих портрет моментів, тим більш влучною буде реклама. Але цим не варто обмежуватися. Слід пам'ятати про сегментацію цільової аудиторії, адже оголошення будуть краще потрапляти в ціль, якщо окремо звертатися до молоді й людей старшого віку, до хлопців і дівчат, до представників різних соціальних верств.
Невдало сформульоване оголошення
Таргетована реклама має бути досить конкретною, навіть якщо притримуватися при створенні об'яви креативного підходу. Слід чітко називати товар, його переваги, а ще закликати до дії. Варто уявити, що оголошення побачить стороння людина, яка не знайома з компанією. З цієї позиції необхідно будувати рекламу, щоб у читача не залишилося питань.
Заклик до конкретної дії вкрай потрібен. Адже інколи, побачивши привабливу картинку та прочитавши текст, людина банально не розуміє, що їй пропонують.
Нема пошуку та спроб
Не тільки новачки, але й досвідчені таргетологи інколи припускаються ще однієї помилки. А саме, спробувавши одну стратегію, вони на ній спиняються. Навіть якщо вона виявилася дуже вдалою, це не означає, що реклама буде стабільно працювати.
Адже оголошення набридають, якими б креативними вони не здавалися спочатку, якщо їх бачать щоразу день у день. Крім того, експерименти допомагають виявляти нові стратегії, які навіть на початку здаються сумнівними.
Відсутній креатив та психологічний підхід
Так, таргетологу необхідно бути в якомусь сенсі психологом. Хоча б для того, щоб уявити себе на місці того сегменту, до якого він звертається. Але для успіху кампанії ще важливо увімкнути фантазію, не обмежуючись формальним підходом. Практика демонструє, що нетрадиційні методи та вихід за межі шаблонів приносять кращі результати, аніж сліпе слідування правилам, нормам й стандартам. Звісно, слід пам'ятати про певні рамки, щоб не складалося надмірно ексцентричне враження, здатне лякати і відштовхувати потенційних клієнтів.
- 28 переглядів
