PPC-реклама — це модель інтернет-реклами, за якої рекламодавець платить за кожен перехід на сайт через оголошення. Вона допомагає бізнесу швидко залучати цільову аудиторію, підвищувати впізнаваність бренду, отримувати ліди чи продажі. Налаштувати контекстну рекламу в інтернеті без ризику зливу бюджету допоможе команда агентства маркетингу Webpromo.
Якому бізнесу потрібна PPC-реклама?
Контекстна реклама в інтернеті потрібна бізнесу, який хоче швидко залучати цільових клієнтів та отримувати миттєві результати. Вона особливо ефективна для eCommerce, B2B-компаній, локального бізнесу, стартапів, онлайн-сервісів. PPC допомагає отримати перших клієнтів, протестувати попит та оцінити ефективність маркетингових стратегій. Нижче розглянемо основні помилки при плануванні рекламних кампаній.
Відсутність мінус-слів
Мінус-слова — це ключові слова, за якими не повинна показуватися реклама. Наприклад, якщо ви рекламуєте платний вебінар, але не виключили слово «безкоштовно», оголошення бачать користувачі, які не збираються платити. Це знижує конверсію і збільшує витрати. Запобігти помилці допоможе регулярний перегляд звіту про пошукові запити в Google Ads, додавання нерелевантних запитів до списку мінус-слів і контроль їх актуальності.
Занадто широка відповідність ключових слів
У разі використання ключових слів у широкій відповідності реклама буде показуватися за дуже далекими від вашого продукту запитами. Наприклад, якщо ви рекламуєте «спортивне харчування» і використовуєте широку відповідність для слова «харчування», реклама може з’явитися за запитами на кшталт «дитяче харчування» або «рецепти корисного харчування». Для запобігання помилці краще використовувати фразову («спортивне харчування») та точну відповідність ([спортивне харчування]).
Відсутність відстеження конверсій
При відмові від відстеження конверсій ви не зможете визначити, які ключові слова, оголошення та аудиторії реально приносять прибуток, а які просто витрачають бюджет. Без цього рекламна кампанія працює «всліпу», що може призвести до витрати грошей на звичайні кліки без продажів чи заявок. Запобігти помилці допоможе підключення Google Analytics, налаштування відстеження конверсій у Google Ads і додавання UTM-мітки до рекламних посилань.
Спрямування трафіку на нерелевантні посадкові сторінки
Якщо користувач натискає на рекламу, але потрапляє на сторінку, яка не відповідає очікуванням, це призводить до високого рівня відмов і низької конверсії. Наприклад, оголошення рекламує конкретний смартфон, однак якщо після кліку людина потрапляє на загальну сторінку каталогу, вона може розгубитися і піти без покупки. Рекомендується спрямовувати потенційних лідів безпосередньо на релевантну сторінку з чітким закликом до дії (CTA). Сайт має бути зручним, швидко завантажуватися, а інформація на сторінці має відповідати змісту реклами.
Ігнорування тестування та оптимізації
За відсутності тестування різних варіантів оголошень, аудиторій і стратегій ставок рекламна кампанія може працювати менш ефективно, ніж могла б. Наприклад, якщо у вас лише одне оголошення в групі, ви не дізнаєтесь, чи інший текст або креатив зміг би принести кращий результат.
Для підвищення ефективності рекламних кампаній потрібно регулярно проводити A/B-тестування оголошень, порівнюючи різні заголовки, описи та заклики до дії. Варто аналізувати дані, коригувати ставки та експериментувати з різними типами аудиторій.
- 16 переглядів
