Хотя таргетированная реклама успела закрепиться уверенно в своей нише, все еще инструмент используется многими специалистами не в полную мощность. Частично это объясняется тем, что некоторые начинающие берутся за работу, не углубляясь в специфику деятельности.
С первого взгляда таргетинг кажется слишком легким, чтобы тратить кучу времени на обучение. Но это обманчивое впечатление: очень быстро понять ошибку можно, проанализировав, почему таргетированная реклама не работает.
На самом деле потраченное на обучение время — это инвестиции в развитие. Ведь благодаря этому удается быстрее добиться успехов в интересной профессии. Получить необходимую теоретическую базу и наработать практические умения можно на https://webpromoexperts.net/ua/courses/targetirovannaa-reklama/ - курсах от одной из ведущих школ по интернет-маркетингу и сопутствующих специальностей.
Академия WebPromoExperts работает в Украине с 2012 года, поэтому успела заслужить хорошее имя и получить много теплых отзывов. В том числе школа ценна тем, что предоставляет свободный доступ к актуальным материалам, которые пригодятся в начале карьеры и в поиске ошибок. Назовем типичные погрешности, к которым прибегают начинающие таргетологи, из-за чего их объявления не приносят нужного результата.
Не определена целевая аудитория
Все кажется очень простым и логичным. Чтобы рекламное объявление попадало в цель, необходимо указать целевую аудиторию. Однако начинающим или неосведомленным людям бывает сложно обрисовать определенный круг людей, который должен стать потенциальными покупателями. Но без этого шага практически невозможно двигаться дальше. Поэтому крайне необходимо определить целевую аудиторию, используя следующие критерии:
- возраст;
- пол;
- образ жизни;
- геолокация и т.д.
Чем больше уточняющих портрет моментов, тем точнее будет реклама. Но этим не следует ограничиваться. Следует помнить о сегментации целевой аудитории, ведь объявления будут лучше попадать в цель, если отдельно обращаться к молодежи и людям старшего возраста, к ребятам, представителям разных социальных слоев.
Неудачно сформулированное объявление
Таргетированная реклама должна быть достаточно конкретна, даже если придерживаться при создании объявления креативного подхода. Следует четко называть товар, его преимущества, а еще призывать к действию. Следует представить, что объявление увидит посторонний человек, не знакомый с компанией. С этой позиции необходимо строить рекламу, чтобы у читателя не осталось вопроса.
Призыв к конкретному действию очень нужен. Иногда, увидев привлекательную картинку и прочитав текст, человек банально не понимает, что ему предлагают.
Нет поиска и попыток
Не только новички, но и опытные таргетологи иногда допускают еще одну ошибку. А именно, испробовав одну стратегию, они на ней останавливаются. Даже если она оказалась очень успешной, это не значит, что реклама будет стабильно работать.
Ведь объявления надоедают, какими бы креативными они ни казались сначала, если их видят каждый день. Кроме того, эксперименты помогают выявлять новые стратегии, даже в начале кажущиеся сомнительными.
Отсутствует креатив и психологический подход
Да, таргетологу необходимо быть в каком-то смысле психологом. Хотя бы для того, чтобы вообразить себя на месте того сегмента, к которому он обращается. Но для успеха кампании еще важно включить фантазию, не ограничиваясь формальным подходом. Практика демонстрирует, что нетрадиционные методы и выход за пределы шаблонов приносят лучшие результаты, чем слепое следование правилам, нормам и стандартам. Конечно, следует помнить об определенных рамках, чтобы не складывалось чрезмерно эксцентричное впечатление, способное пугать и отталкивать потенциальных клиентов.
- 28 просмотров
