PPC-реклама — это модель интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый переход на сайт через объявление. Она помогает бизнесу быстро привлекать целевую аудиторию, повышать узнаваемость бренда, получать лиды или продажи. Настроить контекстную рекламу в интернете без риска слива бюджета поможет команда агентства маркетинга Webpromo.
Какому бизнесу нужна PPC-реклама?
Контекстная реклама в интернете нужна бизнесу, который хочет быстро привлекать целевых клиентов и получать мгновенные результаты. Она особенно эффективна для eCommerce, B2B-компаний, локального бизнеса, стартапов, онлайн-сервисов. PPC помогает получить первых клиентов, протестировать спрос и оценить эффективность маркетинговых стратегий. Ниже рассмотрим основные ошибки при планировании рекламных кампаний.
Отсутствие минус-слов
Минус-слова — это ключевые слова, по которым не должна показываться реклама. Например, если вы рекламируете платный вебинар, но не исключили слово «бесплатно», объявление видят пользователи, которые не собираются платить. Это снижает конверсию и увеличивает расходы. Избежать ошибки поможет регулярный просмотр отчета о поисковых запросах в Google Ads, добавление нерелевантных запросов в список минус-слов и контроль их актуальности.
Слишком широкое соответствие ключевых слов
При использовании ключевых слов в широком соответствии реклама будет показываться по очень далеким от вашего продукта запросам. Например, если вы рекламируете «спортивное питание» и используете широкое соответствие для слова «питание», реклама может появиться по запросам вроде «детское питание» или «рецепты полезного питания». Чтобы избежать ошибки, лучше использовать фразовое («спортивное питание») и точное соответствие ([спортивное питание]).
Отсутствие отслеживания конверсий
При отказе от отслеживания конверсий вы не сможете определить, какие ключевые слова, объявления и аудитории реально приносят прибыль, а какие просто расходуют бюджет. Без этого рекламная кампания работает «вслепую», что может привести к трате денег на обычные клики без продаж или заявок. Избежать ошибки поможет подключение Google Analytics, настройка отслеживания конверсий в Google Ads и добавление UTM-метки в рекламные ссылки.
Направление трафика на нерелевантные посадочные страницы
Если пользователь нажимает на рекламу, но попадает на страницу, которая не соответствует ожиданиям, это приводит к высокому уровню отказов и низкой конверсии. Например, объявление рекламирует конкретный смартфон, но после клика человек попадает на общую страницу каталога, он может растеряться и уйти без покупки. Рекомендуется направлять потенциальных лидов непосредственно на релевантную страницу с четким призывом к действию (CTA). Сайт должен быть удобным, быстро загружаться, а информация на странице должна соответствовать содержанию рекламы.
Игнорирование тестирования и оптимизации
При отсутствии тестирования различных вариантов объявлений, аудиторий и стратегий ставок рекламная кампания может работать менее эффективно, чем могла бы. Например, если у вас только одно объявление в группе, вы не узнаете, смог бы другой текст или креатив принести лучший результат.
Для повышения эффективности рекламных кампаний нужно регулярно проводить A/B-тестирование объявлений, сравнивая разные заголовки, описания и призывы к действию. Стоит анализировать данные, корректировать ставки и экспериментировать с разными типами аудиторий.
- 16 просмотров
